□ 關(guān)育兵

　　端午粽葉裹著糯米的清香，本是承載民俗記憶的傳統(tǒng)美食，如今卻被層層華麗包裝與高昂價(jià)格裹挾，成為市場異化的產(chǎn)物。對此，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布消費(fèi)提示，倡導(dǎo)簡約消費(fèi)，拒絕“天價(jià)”粽子和過度包裝，推動粽子回歸節(jié)日食品屬性。這不僅是對市場亂象的警示，更是對消費(fèi)理性回歸、傳統(tǒng)文化本真?zhèn)鞒械臅r(shí)代呼喚。（5月27日央視新聞客戶端）

　　從符號消費(fèi)理論視角看，“天價(jià)”粽子的畸形繁榮，本質(zhì)是資本對節(jié)日文化的解構(gòu)與重構(gòu)。有學(xué)者指出，消費(fèi)社會中商品已超越使用價(jià)值，演變?yōu)檎蔑@身份的符號。在電商平臺，部分粽子禮盒標(biāo)價(jià)突破3000元，包裝成本占比高達(dá)45%，遠(yuǎn)超《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》規(guī)定的15%上限。商家將粽子與海參、蟲草等名貴食材捆綁，用金絲楠木盒、絲綢錦緞包裝，將節(jié)日食品異化為社交貨幣，滿足部分消費(fèi)者的“面子需求”。更值得警惕的是，此類高價(jià)禮盒易成為權(quán)錢交易的溫床，中央紀(jì)委國家監(jiān)委通報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近三年因違規(guī)收送禮品禮金被查處的案例中，節(jié)日期間占比甚高，“天價(jià)”粽子正悄然侵蝕社會風(fēng)氣。

　　過度包裝帶來的生態(tài)危機(jī)已不容忽視。我國快遞包裝廢棄物總量近2000萬噸，其中很大部分是不可降解的塑料、金屬箔等材料。粽子作為時(shí)令性食品，其過度包裝產(chǎn)生的資源浪費(fèi)尤為突出。據(jù)相關(guān)測算，若全國粽子不過度包裝，每年可節(jié)省紙張數(shù)量巨大。這種“買櫝還珠”式的消費(fèi)模式，與我國“雙碳”目標(biāo)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念形成尖銳矛盾。

　　破解這一困局，需構(gòu)建政府、企業(yè)、消費(fèi)者協(xié)同共治的立體網(wǎng)絡(luò)。政府層面，可建立包裝廢棄物回收押金制度，對過度包裝企業(yè)征收生態(tài)稅；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對粽子價(jià)格、包裝層數(shù)、材料成分進(jìn)行全流程溯源監(jiān)管。企業(yè)應(yīng)主動探索綠色轉(zhuǎn)型，杏花樓推出的“可食用包裝”粽子，外包裝采用糯米紙制作，既減少污染又增添趣味；五芳齋的竹籃禮盒，實(shí)現(xiàn)了包裝的二次利用，這些創(chuàng)新為行業(yè)提供了范本。電商平臺則需壓實(shí)主體責(zé)任，參照京東“綠色商品認(rèn)證”體系，對簡約包裝商品給予流量傾斜，對違規(guī)商家實(shí)施階梯式處罰。

　　消費(fèi)者的覺醒是推動變革的核心力量。隨著“95后”“00后”成為消費(fèi)主力，“去符號化”消費(fèi)趨勢愈發(fā)顯著，越來越多的年輕消費(fèi)者選購粽子時(shí)優(yōu)先關(guān)注食材安全與口味，在意包裝檔次的比例不斷降低。豆瓣“極簡生活”小組500萬成員發(fā)起的“拒絕過度包裝”行動，小紅書上“平價(jià)優(yōu)質(zhì)粽子清單”話題超10億瀏覽量，都印證著理性消費(fèi)觀念的崛起。當(dāng)更多人愿意為匠心工藝買單，而非為華麗包裝溢價(jià)，傳統(tǒng)節(jié)日才能真正回歸文化本源。

　　拒絕“天價(jià)”粽子，不僅是對奢靡之風(fēng)的抵制，更是對生態(tài)文明理念的踐行與傳統(tǒng)文化的守護(hù)。唯有多方攜手，讓消費(fèi)回歸理性、讓節(jié)日回歸本真，方能讓端午的粽香在綠水青山間，傳遞更醇厚的文化韻味。